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  • 등록일
  • 2019-12-04

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지정 2019-09 오피니언 리더의 신문 이용 행태 연구

연구조사서 상세정보
저자 안민호 ‧ 김수정 ‧ 김현진  발행일 2019-10-31

파일명 오피니언 리더의 신문 이용 행태 연구.pdf 확대보기 다운로드

OPEN 공공누리
요약문 1
 
 
Ⅰ. 서론 5
 
1. 문제제기 5
2. 연구목적 10
1) 저널리즘에 충실한 미디어 신문 11
2) 일반 독자와 오피니언 리더의 미디어 이용 행태 비교 12
3) 오피니언 리더의 신문 이용 행태 분석 12
4) 신문의 실제 영향력과 사회적 가치 파악 13
3. 연구방법 13
1) 연구 추진 체계 15
2) 연구 단계별 세부 추진 내용 16
3) 연구 대상 16
 
 
Ⅱ. 연구 내용 18
 
1. 디지털 시대의 뉴스(신문) 이용 행태 18
2. 오피니언 리더(Opinion Leader)의 개념과 특성 22
1) 전통적인 미디어 연구에서 채널의 역할 23
2) 하버마스의 공론장과 오피니언 리더 26
3) 미디어 환경의 변화(디지털 미디어 환경)와 오피니언 리더 27
4) 오피니언 리더의 마켓 메이븐 성향 30
5) 기존 신문독자 프로파일 조사와 비교·분석을 통한 트래킹 조사 31
3. 오피니언 리더와 의견 지도적 성향의 측정 32
4. 오피니언 리더의 미디어 이용과 사회적 자본 35
1) 사회자본의 구성 요소의 측정과 미디어 이용과의 관계 36
 
 
 
Ⅲ. 디지털 시대 뉴스 소비 분석: 39
오피니언 리더의 신문 이용 행태 분석
 
1. 조사개요 39
1) 주요 변수의 측정 41
2. 응답자 특성 46
1) 전체 응답자 특성 46
2) 집단별 응답자 특성 50
3. 신문 매체 이용 행태 56
1) 종이신문 56
2) 국내 포털 71
3) 신문/포털 이용 지수 88
 
 
Ⅳ. 오피니언 리더의 특성과 신문 이용 91
 
1. 오피니언 리더의 특성 91
1) 오피니언 리더의 인구사회학적 특성 91
2) 오피니언 리더십 93
3) 오피니언 리더와 사회적 자본 99
2. 오피니언 리더의 매체 이용 행태 102
1) 오피니언 리더의 전반적인 미디어 이용 102
2) 오피니언 리더가 신뢰하는 매체 106
3. 오피니언 리더와 마켓 메이븐 성향 108
4. 신문/포털 이용 지수에 따른 분석 114
1) 종이신문 이용 지수에 따른 분석 114
2) 포털 뉴스 이용 지수에 따른 분석 122
 
 
Ⅴ. 오피니언 리더의 신문 이용과 신문의 사회적 가치 127

1 한 눈에 펼쳐보는 하루 128
1) 오피니언 리더가 보는 신문: 신문의 위기 132
2) 신문의 1차 기능: 정보 획득 142
3) 신문의 2차 기능: 교육의 도구 146
2. 신문의 필요성 vs 가십지의 전락 150
1) 신문의 필요성 150
2) 신문: 정치 가십지로의 전락 152
3) 이용자의 판단 156
3. 일상의 미디어 환경에서 신문의 자리 158
1) 일상의 한 자리에 머무는 신문 159
2) 재매개(remediation)되는 신문 171
4. 신문의 사회적 가치: 저널리즘 175
1) 오늘날 신문의 문제점: 저널리즘의 위기 176
2) 회복되어야 할 저널리즘 185
5. 변화에 당면한 신문의 과제 189
1) 페이크 뉴스와의 전쟁 189
2) 대중 요구의 변화 197
3) 변화 요구에 대한 신문의 과제 204
4) 콘텐츠 산업으로서의 신문의 재발견 208
 
 
VI. 결론 및 요약: 212
신문의 사회·경제적 가치 제고를 위한 제언
 
1. 설문조사 방법과 주요 내용 212
1) 종이신문 이용과 평가 212
2) 국내 포털에서의 뉴스 이용 214
3) 신문열독지수(RBS) 분석 216
4) 신문 이용자들의 마켓 메이븐 성향 219
2. 심층인터뷰 주요 내용 220
3. 신문의 사회·경제적 가치 제고를 위한 제언 222
1) 함의 222
2) 제언 224
 
 
참고문헌 230
 
부록 236
 
1. 설문지 236
 

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